Créée à l'origine en 2017, la marque a été fondée par le mystérieux étudiant universitaire britannico-nigérian de 26 ans, Clint (également connu sous le nom de Clint419), dans sa chambre de l'ouest de Londres.
La marque est rapidement devenue l'une des marques de streetwear les plus tendances et des plus influentes, offrant une sélection variée d'items exclusifs mais abordables, notamment des tee, des hoodies et des cargos.
Son logo unique représentant l'île d'Alcatraz et le slogan "Rules The World" a attiré l'attention de personnalités telles que Drake, Central Cee, Dave, Jorja Smith et Stormzy, qui ont tous été aperçus portant la marque.
Plusieurs semaines se sont écoulées depuis leur dernière sortie, une collaboration avec Nike qui réimagine la classique Air Max 95. Elle s'est immédiatement vendue à guichets fermés.
Qu'est-ce qui a propulsé cette marque d'un modeste projet universitaire à l'une des marques les plus recherchées dans le monde du streetwear ?
L'exclusivité et valeurs communautaires
Ce qui distingue Corteiz de ses concurrents, c'est son exclusivité et ses valeurs communautaires.
Consciente que son public cible jeune n'a pas toujours les moyens de s'offrir les derniers vêtements griffés des grandes maisons de couture, la marque a rendu l'accès à son site web exclusif.
Vous ne me croyez pas ? Allez-y, essayez par vous-même. Il vous suffit de vous rendre sur leur site web et... euh oh, il semblerait que vous ayez besoin d'un mot de passe.
À ses débuts, la page Instagram officielle de Corteiz était également privée, ce qui renforçait l'idée que la marque était une communauté réservée aux membres.
Contrairement à certains de ses concurrents, comme Supreme et Palace, la popularité de Corteiz n'est pas alimentée par la revente, mais plutôt par le bouche-à-oreille et les réseaux sociaux. Bien que les articles proposés sporadiquement soient toujours très limités et très recherchés, avec des articles vendus dans les minutes qui suivent leur sortie, Corteiz décourage activement toute forme de marché de la revente.
Des stratégies marketing innovantes
Alors que d'autres marques s'appuient sur des techniques publicitaires traditionnelles, Corteiz a bâti son succès sur des stratégies de guérilla uniques et non conventionnelles qui l'ont aidé à susciter l'engouement et l'attrait sur un marché déjà encombré.
Qu'il s'agisse de vide-greniers dans Soho ou de grandes chasses au trésor, les vêtements qu'elle propose ont acquis une réputation notoire en semant la pagaille dans les rues de Londres.
En janvier de l'année dernière, Corteiz a organisé le "BOLO Exchange" dans un parking de l'ouest de Londres, où des centaines d'adeptes ont échangé des vestes de grandes marques comme North Face, Moncler et Supreme contre la nouvelle veste polaire de Corteiz, "Bolo".
Quelques minutes après avoir publié l'emplacement de l'événement sur les réseaux sociaux, des centaines de personnes sont arrivées pour avoir la chance de mettre la main sur la veste polaire.
Après l'événement, Clint a révélé que les vestes obtenues lors de l'échange, d'une valeur de 16 000 livres sterling (18 200 euros), ont été données à St. Lawrence's Larder, une organisation caritative qui s'engage à fournir des repas aux sans-abri.
Cette action a été qualifiée de "performance artistique des temps modernes".
Cargo pant 99p
Quelques mois plus tard, la marque a lancé le "99p Cargos Drop", qui a provoqué un nouveau chaos en ligne.
En effet, Corteiz a vendu son pantalon cargo, dont le prix de vente conseillé est de 125 livres sterling (142 euros), pour seulement 99p.
Plus de 2 000 personnes ont assisté à l'événement à Shepherd's Bush Green, mais seules quelques-unes ont pu acheter le pantalon cargo tant convoité, ce qui en a déçu plus d'un. Malgré la frénésie, l'événement a été un nouveau coup marketing réussi pour Corteiz.
CRTZ 99P MARKET STALL.
— CRTZRTW (@crtzrtw) October 21, 2022
SATURDAY 3PM IN LUNDUN🇬🇧
CRTZ BLACKOUT CARGOS WILL BE SOLD FOR 99P.
YOU MUST BRING 9️⃣9️⃣p EXACTLY. THERE WILL BE NO CHANGE ❌
LINE STARTS AT 2:30PM.
MARKET CLOSES AT 4:30PM.
DON’T CRY, DON’T BEG.
📍🗺 COORDINATES DROP TOMOZ.
RULESTHEWORLD. pic.twitter.com/iBKAPvZZya
The Crossbar Challenge
Récemment, la marque de streetwear a fait parler d'elle grâce à sa collaboration avec Nike, notamment avec les baskets Corteiz x Nike Air Max 95 Olive.
La marque a lancé un défi public qui s'est déroulé le 25 février, avec un concept très simple : toucher deux fois la barre transversale depuis la surface des 18 mètres et gagner une paire de chaussures inédites dans la taille de son choix.
La star française du Real Madrid, Eduardo Camavinga, a même fait la promotion du défi dans une vidéo postée sur les réseaux sociaux.
Corteiz link up with Camavinga to announce a Crossbar Challenge in London to win the unreleased Nike Air Max 95s. pic.twitter.com/VnDCgq59qH
— VERSUS (@vsrsus) February 23, 2023
Dernièrement, Corteiz tease un nouveau drop avec Skepta
La course effrénée de Corteiz et son fondateur Clint419 n'est pas prête de s'arrêter ! Le label au logo d'Alcatraz partageait il y a quelques jours une vidéo promotionnelle sur son Instagram pour annoncer son nouveau drop. Après le crossbar challenge avec Camavinga et l'annonce de la sortie de la air max 95 dans un spot de publicité "RTW News", Walid Labri nous plonge cette fois-ci dans les années 2000 mettant en scène une course de rallye. Attachez vos ceintures, c'est Skepta qui pilote !
Colin McRae n'a cas bien se tenir
Si le style des années 2000 fascine toujours autant, Clint l'a très bien compris. Le label britannique s'exporte au Pays de Galles avec sa World Rallye Team composée entre autres de Skepta. Le photographe et réalisateur Walid Labri capture le rappeur portant l'ensemble qui sortira ce week-end aux côtés de nouvelles pièces exclusives.
Corteiz Rules The World
Crtz.rtw est absolument partout ! Le British Fashion Council a annoncé il y a seulement quelques jours les prochains nominés des Fashion Awards 2023. Clint419 est nominé aux côtés de Bianca Saunders, Foday Dumbuya de Labrum, Nicholas Daley et Saul Nash dans la catégorie vêtements pour hommes du New establishment Award que le BFC a d'ailleurs rétabli cette année. Ce prix célèbre un créateur qui a créé un nouveau mouvement dans la mode britannique tout en ayant un impact durable sur l'industrie à l'échelle mondiale.
Maille, polo, cuir... Le label outre-Manche sort des sentiers battus en élargissant à chaque nouveau drop sa gamme de produits. Vous savez ce qu'il vous reste à faire : vérifiez vos mails pour avoir le mot de passe qui vous permettra de vous les procurer !