La marque allemande "Puma" vient d’annoncer l’arrivée de son tout nouveau directeur artistique, dans le cadre de son partenariat avec la F1. Et ce n’est autre que l’artiste A$AP Rocky !
A$AP Rocky pour le partenariat Puma x F1
En mai dernier, la signature d'un tout nouveau partenariat entre Puma et la F1 était annoncée. C'est une suite logique pour la marque puisque dès les années 80n elle s'est mise à produire des combinaisons ignifugées et autres équipements spécifiques pour les pilotes.
Un programme chargé et annoncée en plusieurs phase.
La collaboration entre A$AP Rocky et Puma se déploie en plusieurs phases. Dans une première étape, baptisée “in the lab”, A$AP Rocky – que l’on sait très proche de plusieurs créateurs de mode dont Raf Simons – s’immerge directement dans le processus créatif en tant que responsable de la création visuelle et des contenus vidéo pour la marque, mettant en lumière la culture automobile américaine et son impact sur la mode streetwear. La première campagne vidéo se concentrera notamment sur la fusion entre l’automobile et la mode.
Les premiers produits que le musicien dévoilera lors du premier GP de Las Vegas, sera une collection capsule PUMA x F1 et elle sera composée de vêtements et d'accessoires. Petit avant-goût des collections de l’année suivante. À chaque nouvelle course, et ce, tout au long de la saison 2024, il sera chargé de concevoir des activations uniques, en d’autres termes, de trouver une idée originale pour présenter les collections en marge de l’événement. Un coup de maître pour Puma alors que les équipements automobiles inondent depuis plusieurs années déjà le marché ultra concurrentiel de la mode et du prêt-à-porter. D'ici la saison 2025, la marque allemande prévoit que le mari de Rihanna dispose d'un contrôle plus large sur l'ensemble du partenariat Puma x F1, en apportant une contribution créative à la production de fanwear, de vêtements de course et de collections plus avant-gardistes.
Après avoir lu ces quelques lignes, allez découvrir si A$AP fait parti de notre Top 25: les personnalités ayant influencés le streetwear.